Kurumsal iletişim ve pazarlama iletişimi, adlarında da yer aldığı gibi ikisi de birer iletişim çabası. Peki iletişimcilerin istihdamını artırmak için mi bu iki yöntem ayrı ayrı departmanlar haline getirildi? Tek bir iletişim ekibiyle tüm süreçler…
Bir web sitesine sahip olmak, işlevi ne olursa olsun çok katmanlı çalışma gerektirir. Geniş kadroları olan kurumsal işletmelerde birçok departmanın bir araya gelip karar alması gerekir. Bir web sayfası yönetim planı oluşturup iş akışlarına yerleştirilmesi…
Bir on yıl öncesi vizyonum bu soruya kesinlikle “hayır” derdi. Bugünün gerçekleri bunu mümkün kılıyor. Nasıl olurunu anlatmadan önce birkaç kavram için ön kabullerimizi teyit etmeliyiz. Kurumsal olmak, kişilerden ve kişilerin hayata bakışlarından bağımsız olarak,…
PPWR, EPR ve EUDR kısaltmalarıyla anılan Avrupa Birliği düzenlemeleri işletmeleri ambalaj tasarımları konusunu tekrar gözden geçirmeye itecek gibi duruyor. Pazarlama iletişiminin en önemli konularından biri olan ambalaj, yeni düzenlemeler sonunda kullanılan materyalden renklere kadar birçok…
Her organizasyon, ortak bir hedef etrafında bir araya gelen, her biri kendi bireysel kültürüne sahip insanlarla kurulur. Farklı kültürleri çatışma yaratmadan işlevsel birlikteliğe evrilmek, örgüt kültürünün en yalın tanımıdır.
Kurumsallaşmanın aşırı ciddiyet gerektiren asık yüzlü bir algısı var. Eğlenceli ve neşeli bir kurumsallaşma bence doğru yaklaşım bu. Kurumsallaşma kavramı üzerine kısa bir yolculuk yapalım önce… Organizasyon mu, Kurum mu? 1957 yılında Philip Selznick, bugün…
Bilgi aktarmakla başlar, davranış değiştirmeyle anlam kazanır. Bilgi ile enformasyon tanımı arasındaki farkı anlama gayretim, Rüveyde hocamı rahmetle anarak, tutum/davranış ilişkini açıklama yetersizliğim bu cümlenin nedenidir… Sürdürülebilirlik iletişimi, son on yılda kurumsal iletişim gündeminin merkezine…
Bu başlık her zaman Eco’nun ‘Anlatı Ormanlarında Altı Gezinti’sini hatırlatır bana… “Yaşamın sabahında bizi büyüleyip, yoldan çıkaran düşler böyledir. Bu düşlerimi sayfaya fazla bir düzen gözetmeksizin koydum, ancak pek çok yürek beni anlayacaktır.” Milenyum ile…
KOBİ’ler ve Start-up’lar için Sürdürülebilirliği “sonraki çeyreğe” bırakmak, onu hiç yapmamaktan çok da farklı değil. Pazar beklentileri zorlayana kadar ertelenebilir mi? Bütçe ve personel zaman bu kadar kısıtlıyken sürdürülebilirlik iletişimi yapabilmenin bir yolu var mı?…
İşletmelerde kurumsallaşma, sürdürülebilirlik ve iletişim; bağımsız departmanlar değil, birbirini besleyen tek bir döngünün parçalarıdır. İletişim tutarlı standartları, standartlar kurumsallaşmayı, kurumsallaşma ise paydaş güveni üzerinden gerçek sürdürülebilirliği yaratır. Bu analiz, işletmelerin neden “ayrı ayrı” kurgulanan stratejilerde…
Sayın Şen ile ilk çalışmaya başladığımız zamandı. Masasının üzerinde duran gece mavisi renginde kapaklı bir faaliyet raporunu ona doğru uzatarak bu kapak kırmızı dediğimi hatırlıyorum. “Kurumsal İletişim Müdürü” olarak odasına henüz yerleşmekteydi, gözlerini anlamsızca bana…
Karbon ayak izi hesaplama günlerindeyiz. Tesis karbon ayak izi, ürün karbon ayak izi derken kişisel karbon ayak izi… Küresel ısınma kaynaklı iklim değişikliği konularının dünyanın günlük yaşamında neden olduğu sera gazlarının aşırı salınımı sonucu olduğunu…
Daha fazla iletişim, daha iyi iletişim anlamına gelmiyor. Asıl soru, neyi ne kadar yapmanız gerektiği. İletişim planlamasında sıklıkla karşılaşılan bir yanılgı var: “Ne kadar çok iletişim, o kadar iyi.” Daha fazla içerik, daha fazla kanal,…
Devasa bütçeleriniz yoksa tüm dünyanın bildiği bir marka olmanız mümkün değil… bu cümle yaklaşık on yıl önce kimsesizler mezarlığında sakince defnedildi. 3 kişiden ibaret bir ofis ya da 15-20 kişinin çalıştığı bir atölye için marka…
Yük mü, Zorunluluk mu? ESG ve iklim uyumu artık kimse için “ileride bakılacak konular” listesinde değil… Düzenlemeler ve yatırım yaklaşımları bunu oldukça netleştiriyor. “Şu an beş kişiyiz, önce ayakta duralım!” sürdürülebilirlik ve iklim uyumu söz…
Sürdürülebilirlik bazıları için artık bir değer önerisi değil, rekabet koşulu. Sürdürülebilirlik konusu pazarlama gündeminde giderek daha fazla yer alıyor. Sürdürülebilirliği bir marka hikâyesi olarak konumlandıran işletmeler ne kadar doğru bir çerçevede ele alıyor. Stratejik bir…
İşletme İçi İletişim ve Kültür Oluşturma Sürdürülebilirlik hedeflerinin neden hayata geçirilmediği sorulduğunda, cevap çoğunlukla teknik veya finansal bir engel değildir. Asıl engel daha derinlerdedir: İşletme içinde ortak bir anlayış, paylaşılan bir dil ve bütünleşik bir…
Sürdürülebilirliği pazarlama kampanyalarına eklenen bir vaad olarak görmeyin. Sürdürülebilirlik, pazarlama stratejisinin kendisi. Sürdürülebilirlik, pazarlama dünyasında uzun süre “iyi niyetli ek” bir yan vaad olarak kaldı. Gerçek ürünlerin yanına eklenen bir hikâye, yıllık raporların ara sayfalarına…