Sürdürülebilirlik artık kampanyalara eklenen bir mesaj değil. Stratejinin kendisi. Sürdürülebilirlik, pazarlama dünyasında uzun süre “iyi niyetli ek” olarak kaldı. Gerçek ürünlerin yanına konan bir hikâye, yıllık raporun son sayfalarına sıkıştırılan bir bölüm. Artık o dönem… Zorunluluklardan Kâr Etmek: Sürdürülebilirlik Pazarlama ve Stratejiyi Nasıl Değiştiriyor?

Organizasyon mu, Kurum mu? 1957 yılında Philip Selznick, bugün hâlâ atıf almaya devam eden bir ayrımı kâğıda döktü: “Organizasyon” ve “kurum” aynı şey değil. Organizasyon, bir amacı gerçekleştirmek için tasarlanmış teknik ve rasyonel bir araçtır.… Kurumsallaşma Üzerine

Bu başlık her zaman Eco’nun ‘Anlatı Ormanlarında Altı Gezinti’sini hatırlatır bana… “Yaşamın sabahında bizi büyüleyip, yoldan çıkaran düşler böyledir. Bu düşlerimi sayfaya fazla bir düzen gözetmeksizin koydum, ancak pek çok yürek beni anlayacaktır.” Milenyum ile… Yolcunun Öyküsü

KOBİ’ler ve Start-up’lar için Sürdürülebilirliği “sonraki çeyreğe” bırakmak, onu hiç yapmamaktan çok da farklı değil. Pazar beklentileri zorlayana kadar ertelenebilir mi? Bütçe ve personel zaman bu kadar kısıtlıyken yapılabilir hale getirmenin bir yolu var mı?… Anlaşılabilir Sürdürülebilirlik İletişimi Modelleri

İşletme İçi İletişim ve Kültür Oluşturma Sürdürülebilirlik hedeflerinin neden hayata geçirilmediği sorulduğunda, cevap çoğunlukla teknik veya finansal bir engel değildir. Asıl engel daha derinlerdedir: İşletme içinde ortak bir anlayış, paylaşılan bir dil ve bütünleşik bir… Örgüt Kültürü olarak Sürdürülebilirlik

Üç kavram, tek bir gerçeğin farklı yüzleri. İşletmeler büyüdükçe üç kavramla kaçınılmaz olarak yüzleşir: Kurumsallaşma, sürdürülebilirlik ve iletişim. Çoğunlukla birbirinden bağımsız gündem maddeleri olarak ele alınır. Kurumsal yapılanma için bir proje, sürdürülebilirlik için bir rapor,… Kurumsallaşma, İletişim ve Sürdürülebilirlik

Sayın Şen ile ilk çalışmaya başladığımızda, masasının üzerinde duran saks mavi kapaklı bir faaliyet raporunu ona doğru uzatarak bu renk kırmızı dediğimi hatırlıyorum. Henüz “Kurumsal İletişim Müdürü” olarak odasına henüz yerleşmekteydi, gözlerini anlamsızca bana dikip… İletişimin ABC’si

Karbon ayak izi hesaplama günlerindeyiz. Tesis karbon ayak izi, ürün karbon ayak izi derken kişisel karbon ayak izi… Küresel ısınma kaynaklı iklim değişikliği konularının dünyanın günlük yaşamında neden olduğu sera gazlarının aşırı salınımı sonucu olduğunu… Zorunlu gönüllü

Daha fazla iletişim, daha iyi iletişim anlamına gelmiyor. Asıl soru, neyi ne kadar yapmanız gerektiği. İletişim planlamasında sıklıkla karşılaşılan bir yanılgı var: “Ne kadar çok iletişim, o kadar iyi.” Daha fazla içerik, daha fazla kanal,… İletişimde Optimizasyon ve Maksimizasyon Problemleri

Devasa bütçeleriniz yoksa tüm dünyanın bildiği bir marka olmanız mümkün değil… bu cümle yaklaşık on yıl önce kimsesizler mezarlığında sakince defnedildi. 3 kişiden ibaret bir ofis ya da 15-20 kişinin çalıştığı bir atölye için marka… KOBİ’ler, dijital iletişim ve yeni başlıklar